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KEDGE organise des focus group pour aider ses partenaires dans leur stratégie de marque employeur le 09/03/2020

Soucieux de l’accompagnement que KEDGE offre à ses partenaires, la Relation Entreprises organise, depuis quelques années, des rencontres appelées « Focus Group Recruteurs ». L’objectif de ces rencontres est de mieux appréhender les critères recherchés par les étudiants au sein des entreprises, pour les aider dans leur stratégie de marque employeur afin de séduire de jeunes talents.

Quels sont les avantages pour nos partenaires de participer aux Focus Groups ?

Les Focus Groups donnent l’opportunité à nos partenaires de rencontrer à la fois nos équipes, qui connaissent bien le public étudiant, et de jeunes talents issus de notre école, et ainsi avoir un retour direct sur leurs actions. Ces rendez-vous permettent ainsi à nos partenaires d’adapter, orienter, ou valider une stratégie marque employeur en fonction des attentes d’un public très évolutif et de plus en plus exigeant.

C’est aussi, l'opportunité qu'employeurs et étudiants échangent afin de mettre en place rapidement de futures opérations.

Michael TRUNTZER, Responsable marque employeur, recrutement et relations écoles chez Bouygues Construction nous confie « Le concept est super : benchmark, échange avec étudiants, école et autres entreprises… c’est TOP ! »

Qui sont les acteurs de ces rencontres ? 

Du côté de KEDGE, c’est l’équipe des Relations Entreprises qui organise les Focus Group, et intervient dans les locaux des partenaires, comme chez HILTI pour la dernière édition. La plupart du temps, les collaborateurs sont accompagnés d’étudiants de KEDGE afin d’avoir un retour direct sur leurs attentes, et un dialogue constructif et sans intermédiaire. 

Alexis PLANQUE, Campus Manager International chez la Société Générale, témoigne « Je remercie KEDGE pour cette belle initiative réunissant entreprises de divers secteurs et tailles différentes, avec le témoignage et l’éclairage d’étudiants, et d’une association étudiante pour échanger sur des thématiques qui nous concernent tous. Nous avons pu voir ensemble les pistes à explorer dans ce contexte particulier. »

Du côté des étudiants, l’expérience est aussi très enrichissante, comme le prouve ce témoignage : « Pour ma part c’était la première fois que je participais à ce type de réunion et j’ai été extrêmement satisfait par cette expérience. Les entreprises étaient réellement à l’écoute des attentes des étudiants afin d’adapter leurs stratégies de recrutement ou de communication. Le Focus Group a permis de discuter d’actions très concrètes, ce qui m’a d’autant plus intéressé que j’ai contribué à l’organisation du Forum Entreprises de KEDGE.

Je trouve important que les relations entreprises de KEDGE jouent ce rôle d’intermédiaire à travers ces Focus group afin que les entreprises connaissent les aspirations des étudiants et que les étudiants sachent ce que les entreprises proposent. Je suis prêt sans hésiter à renouveler l’expérience.»

Ce qui ressort de ces derniers focus groups 

« Comment attirer de jeunes talents au sein de mon entreprise ? » : c’est à cette question que tente de répondre régulièrement les Focus Groups de KEDGE. Sur nos dernières réunions, plusieurs pistes importantes se dégagent.

Face à l'urgence climatique, les mentalités changent. Cela concerne notamment les étudiants et les jeunes diplômés, que le contexte actuel de quasi plein emploi rend d'autant plus exigeant dans ses choix de carrière. 

La RSE est devenue aujourd’hui un critère de sélection. Les jeunes talents sont de moins en moins attirés par les entreprises qui ne s’engagent pas sur ces sujets.

Les nouveaux talents sont engagés, ils veulent trouver du sens dans ce qu’ils font, et sentir impliqués dans leur travail. 

De plus, l’ambiance et le bien-être au travail sont des critères qui pèsent dans les choix des jeunes.

En bref, les jeunes recherchent une entreprise qui soit en phase avec leurs valeurs, comme l’explique cet étudiant ayant participé à notre dernière réunion : « L’impact environnemental des entreprises est de plus en plus observé par les étudiants; toutefois s’il ne constitue pas encore un critère décisif dans le choix d’intégrer une entreprise, il tend à le devenir. Je considère alors qu’il est important d’anticiper cette problématique, notamment par ce type de Focus Group. » 

Vous voulez en savoir plus ? Vous souhaitez obtenir un retour direct et sincère sur votre stratégie de marque employeur ?

Inscrivez-vous à notre prochain Focus Group !

Contact : Bénédicte Pierre

benedicte.pierre@kedgebs.com
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