KEDGE et ses étudiants accompagnent VVF dans sa stratégie marketing

Une étude interprétative et qualitative au service de VVF 

Dans le cadre du cours "Culture, Consumption and Marketing" enseigné par le Professeur Gregorio Fuschillo, 38 étudiants du programme MSc Marketing KEDGE ont aidé VVF à comprendre comment leur marque est perçue aujourd’hui par les jeunes consommateurs français. Ils ont ainsi mené une étude marketing s’appuyant sur des approches culturelles afin de comprendre l'image que les jeunes consommateurs attribuent à VVF et ce qui distingue la marque de ses concurrents. L’objectif principal a été d’apporter un regard nouveau sur lequel VVF pourra élaborer des pistes innovantes et d’amélioration dans l’ensemble de leurs offres.

Les étudiants ont ainsi pu présenter le résultat de leurs travaux auprès d’un jury composé de :

• Vincent LE MASSON, Directeur stratégie et ingénierie
• Damien PONSOT, Responsable recrutement et marque employeur 

Une opération similaire avait été menée dans le passé auprès de nos partenaires GIFI et St Moret. Cette année, l’équipe gagnante est « Holifun », menée par Vincent LE MASSON et composée de Emma BERNY, Fanny VICHOT, Camille CHARLES, Léna SANCHEZ, et Jude ENCELLE. Leur axe stratégique s’est porté sur le « outer cocoon » : permettre de se sentir comme chez soi tout en évinçant la négativité de la vie de tous les jours grâce à VVF.  

À la clé de ce challenge, une expérience enrichissante pour les étudiants de KEDGE confrontés à des problématiques réelles dans le cadre d'une pédagogie expérientielle, afin de les former au mieux à répondre à des besoins du marché. L'équipe gagnante remporte également un week-end offert au groupe Holifun dans un village VVF de leur choix.