Une collaboration innovante pour relever un défi stratégique
Partenaire de KEDGE Business School depuis plusieurs années, HERTA a marqué une nouvelle étape dans son engagement auprès de l’école en intégrant un cas fil rouge au sein du Programme Grande École (PGE).
Pendant une semaine, une quarantaine d’étudiants en alternance en marketing ont été invités à travailler sur un défi stratégique : concevoir une solution 100% digitale pour renforcer la considération de l’une des gammes veggie d’HERTA auprès d’une cible jeune.
Dans un contexte où les habitudes alimentaires évoluent rapidement et où les jeunes générations recherchent des options végétariennes savoureuses, saines et respectueuses de l’environnement, ce défi stratégique visait à positionner la gamme veggie d’HERTA comme une réponse incontournable à ces attentes. Ce projet permettait d'explorer des leviers de communication novateurs et des campagnes digitales impactantes pour capter l’attention et l’engagement de cette cible exigeante.
Ce cas fil rouge s’est déroulé dans le cadre des cours de "Stratégie et communication digitale" dispensés par Grégory Bressolles, offrant une immersion unique au croisement de la théorie et de la pratique.
Un double impact pour l’entreprise et les étudiants
Cet exercice intense a permis aux étudiants de mobiliser leurs compétences stratégiques, analytiques et créatives pour répondre aux attentes d’un grand nom de l’industrie agroalimentaire.
- Pour HERTA, ce cas a offert l’opportunité d’explorer des idées novatrices pour sa stratégie de recrutement et d’engager un dialogue authentique avec la jeune génération, enrichissant ainsi sa marque employeur.
- Pour les étudiants, cette expérience immersive leur a permis de vivre une semaine riche en apprentissages, en travaillant sur un projet concret dans un cadre professionnel exigeant, tout en renforçant leur préparation à la vie active.
Le dispositif INSIDE KEDGE EDUCATION incarne parfaitement cette approche en intégrant l'expertise des entreprises au cœur de la pédagogie. En collaborant étroitement avec des acteurs comme HERTA, KEDGE transforme les enjeux stratégiques des entreprises en véritables cas pratiques, permettant ainsi à ses étudiants d'acquérir des compétences concrètes tout en contribuant activement à l'innovation des organisations.
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